Ablauf eines Marktforschungsprojektes

Ablaufstrukturen innerhalb der Marktforschung

Während des Planungsprozesses innerhalb von Unternehmen und Konzernen, gibt es stets eine organisierte Ablaufstruktur. Ähnlich sit es bei dem Ablauf eines Marktforschungsprojektes. Je nach Untersuchungsanordnung gibt es individuell festgelegte Projektschritte sowie Abfolgen, die während einer Online Befragung eingehalten werden sollten. Homburg und Krohmer unterscheiden folgende elf Phasen eines Marktforschungsprojektes:

 

  1. Problemformulierung
  2. Untersuchungsdesign festlegen
  3. Informationsquellen festlegen
  4. Bestimmung des Verantwortlichen
  5. Datenerhebungsmethode festlegen
  6. Stichprobe festlegen
  7. Gestaltung des Erhebungsinstrumentes
  8. Durchführung der Datenerhebung
  9. Editierung und Kodierung
  10. Analyse und Interpretation
  11. Präsentation der Ergebnisse

 

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