Branding-Forschung (auch Brand Research oder Markenforschung genannt) ist die systematische Analyse von Marken, ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf Zielgruppen. Sie umfasst alle wissenschaftlichen Methoden und Techniken, die eingesetzt werden, um das Verhalten, die Einstellungen und die Assoziationen von Verbrauchern gegenüber einer Marke zu verstehen. In einer Zeit, in der Marken zu den wertvollsten Vermögenswerten […]