Validität ist eines der wichtigsten Gütekriterien in der Marktforschung. Der Begriff bezeichnet die Gültigkeit einer Messung – also ob ein Messinstrument tatsächlich das misst, was es messen soll. Mit anderen Worten: Eine Umfrage ist als valide zu bezeichnen, wenn sie tatsächlich das misst, was sie untersucht, die Ergebnisse der Befragung also verlässlich und hinsichtlich des […]
Kategorie: Umfrage ABC
Fachbegriffe aus Markt- und Meinungsforschung verständlich erklärt
Signifikanz – Was ist das?
Mit Signifikanz wird in der Marktforschung die statistische Bedeutsamkeit eines Ergebnisses bezeichnet. Der Begriff gibt an, ob ein beobachteter Unterschied oder Zusammenhang mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht zufällig entstanden ist. In diesem Artikel erfahren Sie, was Signifikanz bedeutet und wie Sie sie für Ihre Umfragen richtig nutzen. Was bedeutet Signifikanz? Ein Ergebnis ist statistisch signifikant, wenn […]
Bias – Was ist das?
Bias (zu Deutsch: Verzerrung) ist ein kritisches Thema in der Marktforschung und bezeichnet systematische Fehler, die Ihre Umfrageergebnisse verfälschen können. In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Arten von Bias es gibt und wie Sie diese in Ihren Umfragen vermeiden. Was bedeutet Bias? Ein Bias ist eine systematische Abweichung der Messergebnisse vom tatsächlichen Wert. Stellen Sie […]
Piping – Was ist das?
Piping ist eine Technik in der Online-Umfragegestaltung, bei der Antworten aus vorherigen Fragen dynamisch in nachfolgende Fragtexte oder Antwortoptionen eingefügt werden. Durch diese Methode wird der Fragebogen für jeden Teilnehmer individuell und schafft einen natürlichen „Gesprächsfluss“. In der Marktforschung und Meinungserhebung gilt Piping als essenzielles Werkzeug für kontextsensitive und nutzerfreundliche Umfragen. Was macht Piping in […]
Korrelation – Was ist das?
Eine Korrelation beschreibt den statistischen Zusammenhang zwischen zwei Merkmalen, Werten oder Variablen. Im Kontext von Umfragen und Marktforschung ist dies ein wichtiges Analysewerkzeug, um Beziehungen zwischen verschiedenen Antworten oder Messwerten zu erkennen und zu quantifizieren. In diesem Beitrag wird verständlich erklärt, was Korrelationen bedeuten und wie Sie sie für Ihre Umfrageauswertung nutzen können. Was bedeutet […]